从拼低价到拼价值：人民日报重磅发声，重塑竞争新逻辑

元界财讯2025年07月25日 08:43消息，人民日报发文揭示全球竞争新趋势，从价格战转向价值创造，重塑高质量发展逻辑。

　　 近期，部分外卖平台因推行“低价换市场”“以价换流量”等竞争策略引发社会广泛关注。市场监管部门已对相关企业进行约谈，释放出规范平台经济竞争秩序的明确信号。这一举措背后，折射出当前电商及平台经济领域正在经历一场从“内卷式”竞争向高质量发展转型的深刻调整。

　　 所谓“内卷式”竞争，指的是企业为争夺市场份额，过度依赖价格战、补贴战、流量争夺等低层次竞争手段，而非通过提升产品品质、优化服务体验或技术创新来赢得用户。这种模式短期内看似让消费者享受到了“便宜”和“便利”，但从长远来看，却可能损害整个行业的健康发展，最终反噬消费者自身利益。

　　 以平台广泛推广的“仅退款”服务为例，初衷是提升消费者售后体验，降低维权成本。然而在实际运行中，部分消费者滥用规则，出现“收货不退货”“恶意索赔”等情况，平台则将风险和成本转嫁给商家。不少中小商家反映，售后赔付压力陡增，利润空间被严重挤压，被迫采取低质低价策略以求生存。这不仅削弱了商家创新和服务升级的动力，也间接导致商品质量下滑，最终买单的仍是消费者。

　　 再看“价格战”，这几乎是平台扩张阶段的标配动作。初期的高额补贴、满减优惠确实吸引大量用户，但一旦市场格局初定，曾经的“福利”往往难以为继。历史经验表明，每一轮“烧钱大战”过后，往往是服务缩水、配送费上涨、商家退出或提高售价。所谓“免费午餐”终究要还，消费者在短暂获益后，可能面临更少选择、更差体验的市场环境。

　　 值得注意的是，当前电商市场竞争日趋白热化，平台之间的“争流量”已逐渐演变为“拼底线”。一些平台甚至通过算法诱导、二选一、强制降价等方式加剧商家内耗。这种非良性竞争不仅抑制了企业创新意愿，也让整个行业陷入“有量无价”的怪圈——交易规模不断攀升，但盈利能力、品牌价值和技术含量却未同步增长。

　　 事实上，真正的市场竞争不应是“谁更便宜”，而应是“谁更有价值”。中国汽车工业协会近期发出倡议，明确禁止车企通过拉踩、攀比制造恶性竞争；上海市也提出清理与税收挂钩的产业扶持政策，全面禁止“税收优惠招商”。这些举措传递出清晰导向：政府正着力引导企业从“价格厮杀”转向“价值创造”，从“盯着对手”转向“服务用户”。

　　 从经济规律看，竞争本身是市场活力的源泉，但必须是公平、有序、可持续的竞争。整治“内卷式”竞争，并非否定竞争，而是为了重塑竞争的规则与方向。新修订的《反不正当竞争法》明确规定：平台不得强制或变相强制商家以低于成本价销售商品，扰乱市场秩序。这为遏制低价倾销、维护正常竞争提供了法治保障。

　　 笔者认为，平台经济走到今天，已不能再靠“烧钱换规模”的老路走下去。真正的可持续发展，必须建立在技术进步、效率提升和用户体验优化的基础之上。企业唯有练好内功，提升供应链管理、数据智能、服务体系等核心能力，才能在激烈竞争中立于不败之地。行业也需要形成协同共建的生态机制，避免陷入零和博弈的死胡同。

　　 中央财经委员会第六次会议强调，“依法依规治理企业低价无序竞争”，这不仅是维护市场秩序的需要，更是推动产业转型升级的必然要求。当平台不再一味追求短期流量，商家不再疲于应付低价压力，消费者不再被虚假优惠所迷惑，整个市场才能真正实现投资有回报、企业有利润、员工有收入、政府有税收的良性循环。

　　 从“原地卷”到“向上攀”，是一场深刻的变革。它需要技术赋能，也需要制度护航。只有让竞争回归价值本位，让创新成为主流，电商行业才能走出“内卷”困局，迈向更加广阔、更具活力的蓝海。当前日期是{}。这一天，我们更应清醒认识到：高质量发展不是选择题，而是必答题。