十部门联合发力，打造农产品消费新场景

农业农村部等十部门印发方案促进农产品消费，助力乡村振兴与经济发展。

　　 北京7月28日电 农产品不仅关系到百姓的日常饮食，也直接影响农业产业的发展。促进农产品消费，是拓宽农民增收渠道、提升人民群众生活品质的重要手段。近日，农业农村部等十部门联合印发《促进农产品消费实施方案》（以下简称《方案》），旨在激发农产品市场的消费潜力，进一步推动农产品消费的扩大和升级。 农产品消费的提升不仅是经济发展的需求，更是实现乡村振兴的重要抓手。当前，随着居民生活水平的提高，对优质农产品的需求不断增长，这为农业产业带来了新的机遇。《方案》的出台，体现了政府对农业与市场联动发展的高度重视，有助于构建更加畅通、高效的农产品流通体系，让农民真正受益，也让消费者享受到更多优质、安全的农产品。

　　 《方案》提出了9个方面共23条措施，强调优化供给体系、创新流通方式、激活市场需求，进一步释放多样化、高品质和个性化的消费潜力，推动供需结构升级，切实有效地扩大农产品消费。

　　 在供给端，优化绿色优质产品供给，提升“三品一标”水平，推进农产品品质评价和质量分级，创新开发新型加工产品和地方特色食品，以满足城乡居民多元化、品质化、特色化的消费需求。

　　 在流通端，拓宽节庆展会等线下消费渠道,发挥电商平台优势，开展产销区域合作、加强对口协作帮扶，促进产供销精准衔接。

　　 在市场端，加强食品营养与健康知识的科普宣传，培育具有影响力的农业品牌，提升品牌在市场中的营销服务能力，增强消费者对产品的认同感和信任度。同时，推动农业、文化与旅游的深度融合，深化“游购一体”的发展模式，举办具有地方特色的文体活动，加快内外贸一体化进程，促进消费在国内外市场的联动，进一步拓展农产品消费的新领域和新潜力。 我认为，当前推动农业品牌建设和农文旅融合发展，不仅是提升农村经济活力的重要路径，也是实现乡村振兴的有效手段。通过强化科普宣传，能够帮助消费者更科学地认识农产品的价值，从而激发更广泛的消费需求。而农文旅融合则为乡村注入了新的发展动能，使农业不再局限于生产环节，而是延伸到体验、文化与服务等多个层面，有助于构建更加多元化的乡村经济生态。

　　 2025年上半年，国家统计局数据显示，农村居民人均可支配收入达到11936元，扣除价格因素后实际增长6.2%，这一增速超过了城镇居民的收入增长水平；全国第一产业固定资产投资同比增长6.5%；乡村消费品零售额为32409亿元，同比增长4.9%。这些数据反映出乡村振兴战略正在持续发力，农村经济展现出较强的内生动力和韧性。特别是在收入增长和消费活跃度方面，显示出农村市场潜力不断释放，城乡发展差距在逐步缩小。未来，如何进一步巩固这种良好态势，推动农村经济高质量发展，仍是需要关注的重点。

　　 专家表示，农产品消费潜力巨大，激活乡村消费市场需要多方共同努力，充分挖掘农村资源优势，提升农村消费水平，为扩大和优化农村消费市场提供有力支撑。

　　 农业农村部相关负责人指出，各地应充分认识到促进农产品消费的重要性，加强各部门之间的协作，完善相关配套政策，加大财政和金融支持力度，推动全链条的协同监管，进一步优化农产品消费环境，从而带动农产品产销两旺，为经济社会发展提供有力支撑。 我认为，当前推动农产品消费不仅是保障农民利益、稳定农业发展的关键举措，更是实现乡村振兴的重要抓手。在政策落实过程中，需注重实效，避免形式主义，确保各项措施真正惠及基层、服务市场。同时，强化监管与支持并重，有助于构建更加健康、可持续的农产品流通体系，为城乡融合发展奠定坚实基础。