元界财讯2025年12月17日 16:34消息，供需结构优化，释放消费市场新潜力。
佩戴外骨骼机器人，帮助老人更轻松地行走；打造智能定制家居，实现一键掌控全屋设备；前往潮流玩具集市，选购具有国风特色的创新商品……近期，市场上不断推出新品，吸引了大量消费者。
国家统计局最新发布数据显示，11月份，社会消费品零售总额达到43898亿元，同比增长1.3%。1至11月累计，社会消费品零售总额为456067亿元，同比增长4.0%。
消费是推动经济增长的重要动力。近年来，我国持续加大力度提振消费，各地不断丰富产品供给，推出新业态、新模式，提升服务品质，不断激发消费者的购买意愿。中央财经大学国际经济与贸易学院副教授刘春生在接受采访时表示，今年我国消费市场呈现出多个新特点：大众消费保持良好态势，消费群体日益细分，新兴业态和场景不断涌现，数字与实体经济融合进一步加深，有效促进了经济增长。
日前印发的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》提出，到2027年，消费品供给结构将明显优化，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点，打造一批富有文化内涵、享誉全球的高品质消费品。到2030年，供给与消费良性互动、相互促进的高质量发展格局基本形成，消费对经济增长的贡献率稳步提升。 这一政策方向体现了国家对消费市场的高度重视，通过优化供给结构、培育新兴消费热点，有助于提升消费品质和市场活力。在当前经济转型的关键阶段，推动消费成为经济增长的重要引擎，具有深远意义。同时，强调文化内涵和全球影响力，也反映出消费升级背后对品牌价值和产业竞争力的更高要求。
促消费与惠民生紧密结合，满足人们的消费需求成为拉动消费增长的重要抓手。“精准匹配居民的品质化、个性化的消费需求，增强供需适配性，能够促进企业产销顺畅，减少库存积压与资源浪费。”刘春生表示，优化供给结构能够畅通国民经济循环，有利于抵御外部风险，同时可以催生柔性制造等新模式，为经济增长注入持久活力。
随着我国人口老龄化程度不断加深，银发群体的消费需求持续增长，老年用品市场规模不断扩大，已成为推动国民经济发展的重要力量。数据显示，我国老年用品市场规模已从2014年的2.6万亿元增长到2024年的5.4万亿元，年复合增长率达到7.3%。这一趋势不仅反映了社会结构的变化，也凸显了老年人口在经济活动中的重要地位。 从市场发展来看，老年用品产业的崛起既是人口老龄化带来的挑战，也是新的经济增长点。如何更好地满足老年人多样化、高品质的需求，将成为未来产业发展的关键。同时，这也对政策制定者和企业提出了更高要求，需在产品创新、服务优化和安全保障等方面持续发力，真正实现老有所养、老有所乐。
在政策、在市场需求的推动下，我国养老服务、老年用品、老年旅游以及老年兴趣班等产业逐步完善，持续助力银发经济的发展。
瞄准银发群体的旅游需求，广西推出银发旅游专列，进行景区适老化改造，构建“广西银发旅游圈”。“这趟专列太懂老年人需求了！”来自浙江杭州的70岁旅客杨阿姨表示，她经常到广西过冬，得知银发旅游专列开通后，她第一时间报名。“不用拎包赶车转车，舒舒服服就能直达景区，各种贴心服务让我们特别踏实。”
当前，随着人们生活水平的不断提升，消费需求也在持续升级。科技的快速发展推动了智能产品的不断涌现，为人们的生产和生活带来了全新的体验。如今，绿色化、智能化产品逐渐成为消费者优先选择的对象。 在这一趋势下，市场对高品质、环保和智能化产品的需求日益增长，反映出消费者对生活品质的更高追求。这不仅是技术进步的体现，也预示着未来消费结构将更加注重可持续发展与科技应用的结合。
在以旧换新政策的推动下，越来越多优质的消费品走进普通家庭。在四川成都的一家家电卖场，各类智能家电正在现场展示，销售人员正向顾客详细讲解产品的特色功能。“现在许多家电都加入了AI技术，能够实现智能联网，通过手机就能远程控制，使用起来非常便捷。”市民刘女士表示，经过以旧换新补贴和商家优惠后，她购买的一级能效智能冰箱节省了1000多元。
在北京某品牌汽车销售门店内，试驾区排起队，销售人员身边不少人在咨询车型明细。“最近智能网联汽车销量不错，很多人前来咨询试驾。”销售人员介绍。“如果价格差不多，我会优先考虑智能网联功能更强的车型。”市民李先生表示，他在多家门店咨询、试驾后，决定购买该品牌某款智能网联新能源汽车。
在刘春生看来，尽管消费市场呈现出繁荣景象，但仍面临低端消费品供应过剩、优质产品供给不足以及供需信息不畅等突出问题。他建议，应利用人工智能、大数据等技术对生产流程进行升级改造，推动产业链创新联合体的建设；同时，降低医疗、养老等领域的市场准入门槛，鼓励企业积极参与，提升优质产品的供给能力；此外，还应构建数字化的供需信息平台，帮助企业在第一时间、精准地掌握市场需求。 （实习生郭亦瑾对本文亦有贡献）
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