暑期档突围战：创新突围，抢占观众眼球

元界财讯2025年07月19日 12:37消息，暑期档大片云集，如何突围成为焦点。深度解析市场策略与观众选择。

　　 《你行！你上！》《长安的荔枝》提档至今日上映。

　　 7月14日，71岁的喜剧大师陈佩斯近日发布个人视频，向观众诚挚道歉。他亲自导演、编剧并主演的电影《戏台》，原定于7月18日上映，现延期至7月25日。“这一周时间在我心里同样漫长！”这位曾以《吃面条》《主角与配角》等经典作品陪伴几代人欢笑的老艺术家，在言语中透露出无奈。据分析，此次延期主要是因为本周末多部大片集中上映，虽然吸引了大量观众，但也给院线排片带来了巨大压力，进而引发业界对市场饱和与档期管理问题的深入讨论。 从行业角度来看，电影档期的密集安排确实对中小影片造成了一定冲击。在竞争激烈的市场环境下，如何平衡商业大片与独立或传统题材影片的排片比例，已成为值得思考的问题。陈佩斯作为一位德高望重的艺术家，其作品承载着观众的情感记忆，合理的档期安排不仅是对创作者的尊重，也是对观众观影体验的保障。

　　 此前，姜文导演的《你行！你上！》和大鹏导演的《长安的荔枝》突然宣布提档，使得7月18日单日上映新片数量达到8部，包括《花漾少女杀人事件》《小王子》《罗小黑战记2》等，形成“八片混战”的罕见局面。中国电影评论学会会长饶曙光指出，目前来看，《长安的荔枝》和《你行！你上！》是今年暑期档的种子选手。他同时提到，头部影片同时提档是一把双刃剑：一方面，优质影片的提前上映有助于为低迷的市场注入活力；但另一方面，大片密集上映带来的“内部厮杀”，可能进一步加剧市场的压力，对整体票房表现产生不利影响。档期混战问题，早已是行业内公认的“隐患”。 从当前的市场情况来看，影片扎堆上映虽能吸引观众关注，但也容易造成资源分散、竞争激烈，进而影响每部影片的票房表现。尤其在暑期档本就面临观影需求波动较大的情况下，这种集中释放可能并不利于行业的健康发展。如何平衡影片排期与市场节奏，仍是值得深入探讨的问题。

　　 “冷热不均”下的市场博弈

　　 在路演现场听到观众的称赞和掌声，让陈佩斯感到既欣慰又感动。他表示，得知这个周末有多部新片提前上映，《戏台》的排片情况受到很大影响，“与我们最初的预期差距较大”。

　　 业界公认，市场鏖战下，中小制作影片最是左右为难。《戏台》改档虽避开了首波冲击，但新档期仍有《南京照相馆》《神奇4侠：初露锋芒》等影片同台竞技，紧接着高关注度影片《731》《无名》与《东极岛》又将登场。

　　 “档期混战”本质是市场粗放增长的缩影，更是产业焦虑情绪的信号。上海师范大学影视传媒学院教授龚艳指出，影片集体改档的现象背后，反映出电影市场面临的票房压力。2025年暑期档票房刚刚突破35亿元，但上周票房环比下降16.7%，优质内容后继乏力进一步加剧了市场的不安情绪。 当前电影市场在快速扩张的同时，也暴露出内容供给与观众需求之间的结构性矛盾。当票房成为衡量市场成功的主要指标时，片方更倾向于通过调整档期来寻求最佳收益，这种策略虽出于商业考量，却也反映出行业对内容质量的信心不足。如何在激烈竞争中保持内容的持续创新与高质量输出，仍是未来需要重点解决的问题。

　　 “片方普遍认为‘档期即票房保障’。”龚艳解释道，2023年《消失的她》因档期衔接暑期档实现逆袭神话，加剧了行业对热门档期的迷信。然而，2025年上百部影片涌入暑期档，却并未带来预期票房增长，反而呈现资源的“踩踏”。

　　 “中小成本影片本身就面临排片费高昂、宣发资源不足等问题。”龚艳以此前《独一无二》预售垫底临时改档、最终票房反降37%为例说明中小成本影片在“档期混战”中的被动。“电影市场中的资源集中和排片歧视现象严重，头部影片往往占据70%以上排片，中小影片只能争抢剩余30%份额。”

　　 事实上，这种头部垄断现象早在以往的春节档中就已显现——中国电影的档期布局呈现出两极分化的不良循环。春节档影片通常贡献全年最高的票房比例，而其他热门档期的票房却连续三年出现下滑。饶曙光指出，这种失衡背后存在更深层次的结构性问题：“中国电影市场发展不均衡、不充分，存在着多方面的结构性矛盾。”

　　 龚艳告诉记者，“档期混战”不仅造成行业内部损耗，也会在无形中伤害观众体验。一方面，影片扎堆导致观众决策困难，优质内容容易被淹没在众多影片中。例如今年情人节档不少观众宁可二刷《哪吒之魔童闹海》，也不选择其他新片，显示出新片内容吸引力与排片策略的双重失效。另一方面，热门档期高票价、拥挤环境降低了观众的观影意愿，而非热门档期又因为“片荒”，使观众养成低频消费习惯，都不利于电影市场的观众养成。

　　 期待全行业协作构建良性生态

　　 破解档期难题，行业普遍认为应建立科学的协调机制。对此，饶曙光提出建议：由电影主管部门主导，发挥行业引领作用，搭建高效沟通平台，推动资源合理配置。

　　 面对短剧的迅猛势头，中小成本影片生存环境不容乐观。“行业需要通过内容升级、发行改革、行业协作等方面协同实现平稳调整、在竞争中求增长。”龚艳认为，“分线发行”与差异化排片为解决这一问题提供了一条现实路径。“中宣部电影局力推的发行放映改革，即根据影片类型及受众特征差异化匹配放映渠道，可以延长行业的生命周期，避免头部影片独霸银幕。”

　　 这些改革举措已在实践中初见成效。如今，不少一线城市的非热门档期中会出现大量老片重映，2025年《幽灵公主》经典重映票房过亿元，周边兑换率超出预期，精准满足了部分影迷的需求。与此同时，中小成本影片正逐步摆脱对档期的依赖，注重口碑积累与内容质量的提升。此前，《宇宙探索编辑部》等影片通过深入路演和持续打磨作品，实现了长线逆袭，展现出优质内容在市场中应有的价值。好内容不应被同质化竞争所淹没，而应有更广阔的发展空间。（文汇报见习记者臧韵杰） **观点看法：** 当前电影市场的调整正在释放更多可能性，老片重映不仅丰富了观众的选择，也为行业提供了新的盈利模式。而中小成本影片的崛起则提醒我们，内容质量始终是核心竞争力。只有坚持精品化、差异化发展，才能在激烈的市场竞争中找到属于自己的生存之道。