《藏海传》霸屏上半年！爆款剧新风向：短剧或掀内容革命

元界财讯2025年07月21日 15:56消息，《藏海传》霸屏2023年上半年，短剧成爆款新风向，或引领内容革命，掀起影视行业新变革。

　　 2025年上半年剧集市场成绩单出炉，爆款剧数量较去年同期有所下降，但古装剧依然表现亮眼。灯塔专业版近日发布的《2025上半年剧集市场观察》显示，数部古装剧扛起了上半年剧集市场的“大旗”，而网剧的发展则成为未来破局的关键。

　　 《藏海传》无疑是2025年上半年的剧集市场“顶流”。这部由郑晓龙等执导、肖战主演的古装剧于今年5月在央视和优酷同步开播，迅速引发广泛关注。剧情围绕大雍国钦天监监正之子稚奴的复仇之路展开，凭借紧凑的叙事和精良的制作，该剧以25.32亿的全网播放量遥遥领先，市占率达到4.55%，与去年同期的《庆余年2》（市占率4.67%）不相上下。

　　 不过，从整体数据来看，2025年上半年剧集市场呈现出“头部集中度下降”的趋势。排名第二至第五的剧集《难哄》《大奉打更人》等市占率加起来才占11%，与去年同期相比明显减少。灯塔数据分析师陈晋指出，虽然今年开播剧集总数增加，但真正能够脱颖而出的爆款作品反而更少，这是导致市场集中度下降的主要原因。

　　 值得一提的是，悬疑剧《漂白》以仅14集的短篇幅完成多案交织的复杂叙事，打破了“悬疑剧必须长篇”的传统认知。数据显示，短集数剧集更契合当下观众碎片化娱乐的需求，也更容易实现内容精品化。与此同时，25集至39集的中长篇剧集仍是主流，共64部，占比超过一半；而40集以上的长剧集占比则有所下降。

　　 从类型来看，古装剧依然是市场的主力，尤其是《藏海传》的强势表现，进一步巩固了古装剧在观众心中的地位。此外，《以法之名》《漂白》等犯罪题材剧集也取得了正片播放量破10亿的好成绩，尽管尚未出现真正意义上的爆款，但已经展现出一定的市场潜力。

　　 平台方面，优酷上半年共开播20部剧集，虽然数量较去年同期减少6部，但单剧平均播放量仍保持领先；腾讯则以48部剧集的数量同比增长23部，但单剧平均播放量有所下滑；爱奇艺表现稳定，芒果TV则因《国色芳华》《五福临门》的热播，市占率同比显著提升。

　　 从整体趋势来看，剧集市场正在经历一场结构性的调整。爆款减少、题材多元化、集数趋向灵活，都是平台和制作方需要面对的新挑战。未来，如何在内容质量与市场传播之间找到平衡，将成为决定剧集成败的关键。