非遗产品将入驻商超免税店，文旅融合释放新活力

文化和旅游部鼓励非遗产品进入商超、免税店销售，推动文化传承与消费融合。

　　 北京11月27日电，今天，国务院新闻办公室召开国务院政策例行吹风会，介绍增强消费品供需适配性、进一步促进消费的政策措施。文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳在会上表示，为落实《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，文化和旅游部将从供需两端入手，重点在产品创新、场景升级和活动策划等方面持续发力。

　　 缪沐阳谈到，文化和旅游部积极推动优质文旅产品创新升级。开展中国文化艺术政府奖动漫奖评选，激发动漫产业的创新活力，持续培育优质IP。实施文化创意产品提升计划，扩大文化文物单位文化创意产品开发试点范围，推进“创意来自典藏”文创产品展示与推荐工作，指导打造“城市礼物”品牌，实现品质化、体系化发展。支持举办中国国际动漫游戏博览会、中国国际品牌授权展览会等展会，组织品牌授权主题供需对接活动，促进文创产品开发与品牌授权合作。举办“多彩中国 佳节好物”文化和旅游贸易促进活动，推广国潮文创、非遗老字号等优质产品，打造更多引领潮流的“中国礼物”。

　　 缪沐阳表示，文化和旅游部推动文旅消费场景的更新升级。制定非遗工坊建设的操作规范，引导非遗工坊提升质量与效率，推出一批优质的非遗产品和服务。持续开展“非遗好物国潮焕新”四季非遗购物月等系列活动，发布非遗特色商品，打造非遗市集，推动非遗项目进入景区、街区，并鼓励非遗产品进入商超和免税店，释放非遗消费的潜力。举办中国时尚产业盛典，持续打造具有影响力的时尚文化活动品牌，推动优秀创意与中华优秀传统文化融入时尚设计，培育时尚消费市场。指导自驾车旅居车营地提升运营水平和服务质量，促进自驾车旅居车旅游和露营旅游的健康发展。引导各地进一步丰富城市漫步、乡村旅居、露营休闲等融合型消费场景。组织开展文旅新业态新场景对接行动，积极打造沉浸式体验、线上演播、数字艺术、电竞娱乐等文旅数智化新模式。

　　 缪沐阳谈到，文化和旅游部推动文旅消费活动不断创新。持续开展全国文化和旅游消费促进活动，结合传统节日、法定假日以及旅游高峰期，鼓励各地推出如赏冰乐雪、避暑避寒、文创集市等符合季节特点的产品与服务。组织开展“游购乡村”活动，通过“游”带动“购”，为城市游客提供出游目的地，同时帮助乡村产品拓展销售渠道。打造“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”“跟着影视去旅行”“跟着名著去旅行”等特色品牌，满足消费者对高品质、多样化和个性化旅游体验的需求。支持各地举办区域性文化和旅游消费促进活动，探索推进区域一体化的文旅惠民政策。丰富夜间消费等专题活动内容。落实离境退税政策，推广“即买即退”措施，吸引更多境外游客来华旅游和购物。在文旅产品的适配性方面，努力实现既满足国内消费者需求，也兼顾入境游客的需要。