下一站，遇见风物新旅程

探索风物之美，下一站开启文化之旅。

　　 安徽省歙县汪满田村举办鱼灯巡游活动，吸引了大量游客前来观赏。歙县文旅体局供图

　　 在黑龙江省同江市，游客有机会近距离接触赫哲族的传统鱼皮技艺，亲手触摸鱼皮制成的鞋履，亲身感受这一古老技艺的独特魅力。刘万平摄 赫哲族的鱼皮技艺不仅是非物质文化遗产的重要组成部分，更是民族智慧与自然环境相融合的生动体现。通过这样的体验，游客不仅能更直观地了解这一传统工艺的制作过程，也能加深对赫哲族文化的认同与尊重。这种文化互动方式，有助于推动传统文化的传承与传播，让古老的技艺在现代社会中焕发新的生机。

　　 一种特色美食、一场传统节庆、一项非物质文化遗产、一种地方习俗、一种独特的生活方式……如今，各地的风物越来越受到广大游客，尤其是年轻游客的关注，风物旅游正为地方文化旅游的发展注入新的活力。

　　 感受当地文化

　　 如今的旅行，正逐渐从“打卡景点”转向“深度体验”，从单纯地看山看水、欣赏风景，发展为更加关注各地的文化魅力与生活情趣。中国旅游研究院院长戴斌指出，当前文旅市场正在发生显著变化，“风物是各地的重要文化标识，也是重要的旅游吸引物。” 在这一趋势下，游客不再满足于走马观花式的游览，而是希望通过旅行更深入地了解当地的历史、风俗与生活方式。这种转变不仅提升了旅游的内涵，也推动了地方文化的传播与传承。风物作为地域文化的具象表达，正成为连接游客与目的地之间情感与认知的重要桥梁。

　　 何谓风物？戴斌指出，风物指的是某一特定地区所孕育、承载并世代传承的独特文化符号与生活样态的总和。它不仅限于传统的“土特产”概念，而是一个更为广泛的文化综合体，涵盖了地方美食、节庆风俗、非物质文化遗产、民间艺术以及文化IP等多个方面。

　　 不同地区的风土人情承载着独特的地域文化，游客在旅行过程中不仅加深了对当地文化的理解，也产生了情感上的共鸣。

　　 00后北京游客王雪莹对关中文化的认识，源于一次风物旅行。她在网络上看到关于陕西省袁家村的美食推荐，便决定前去体验。那里汇集了油糕、油泼面等一百多种陕西小吃，充满了浓厚的关中特色。在品尝美食的同时，还能欣赏到民俗表演，这种独特的体验让她与这片土地建立了情感上的联系。

　　 鱼灯是安徽省歙县的特色风物，也是延续了数百年的活态民俗，它不仅是非遗，更被视为“有温度的文化仪式”。其中，汪满田鱼灯已有600多年历史，每年正月十三到正月十六，鱼灯队巡游全村，为家家户户送上“年年有余”的祝福，也吸引了众多海内外游客的到来。今年春节期间，歙县接待游客112万人次，同比增长18.39%，旅游总花费10.87亿元，同比增长21.59%。

　　 日前，在歙县竦口村的“歙州红”古陶工坊，近日开展了一场非遗文化体验活动。来自多个国家的外国游客聚集在10岁的“非遗代表性小传承人”洪澜卿身边，深入体验歙县古陶制作的独特魅力。小姑娘耐心地教他们揉泥、拉坯，随着陶轮飞速转动，陶土逐渐成型，外国游客脸上沾满泥点，眼中满是新奇与喜悦。

　　 风物像一串钥匙，打开了人们了解中华文化的一扇扇大门，也让一些原本默默无闻的小城走进大众视野。

　　 “赫哲族渔猎文明的活态传承是黑龙江省同江市的独特风貌。‘赫哲鱼皮衣制作技艺’是以渔猎文化为基础的民族文化遗产。”同江市文体广电和旅游局局长张志梅表示。

　　 非遗代表性传承人王海珠将自家闲置房屋改造成集制作工坊、直播区和文化展厅于一体的文旅融合空间，游客不仅可以现场观看鱼皮画和鱼骨饰品的制作过程，还能亲身参与体验。这种创新模式不仅盘活了传统技艺，也为乡村振兴注入了新活力。通过将非遗文化与现代旅游相结合，既提升了文化的传播力，也增强了游客的互动感和参与感，为非遗的活态传承提供了可复制的样本。

　　 张志梅说：“同江全年推出3000余场赫哲族传统表演，开放近20处非遗工坊，通过文创产业园打造‘赫哲神偶IP’，将鱼皮传统纹样与现代审美结合，开发潮牌服饰、鱼鳞画、日常文创等近百种产品。”

　　 “过另一种生活”

　　 “我们没走常规路线，而是想感受当地不一样的生活方式。”00后游客北京大学生姜姜去广西旅游，就是奔着体验茶麸洗头去的。“在柳州市居民楼间的茶麸洗头小店，听邻里间聊着家常，感觉自己也是柳州人了。”

　　 中国旅游研究院与马蜂窝共同发布的《中国风物报告》指出，今年上半年，马蜂窝平台上关于风物旅行的内容发布量已达到2024年全年的145.7%。90后已成为风物旅行的主力群体，00后则展现出强劲的发展潜力。从单纯的观光转向深度体验，各地独具特色的非物质文化遗产和民俗文化正逐渐成为他们进行风物旅行的首选目的地。

　　 如今，游客在贵州雷山参与苗族“吃新节”，亲身体验这一传统节日所蕴含的深厚文化。每年稻谷初熟之际，当地居民将第一把新谷献给天地与祖先，同时特意为鸟儿留下一部分，这种延续千年的习俗展现了人与自然和谐共处的古老智慧；在山西定襄，游客得以近距离观看面塑艺术的制作过程，老师傅以梳子为刀、剪刀为笔，用普通的面团捏出飞禽走兽、花鸟鱼虫等栩栩如生的造型，令人叹为观止；而在广东顺德，游客则大饱口福，仅早茶就多达100多种，足以让人连吃一周而不重样。 这些体验不仅让人感受到各地独特的风土人情，也反映出中国传统文化在当代依然焕发着生机。无论是苗族的“吃新节”所体现的生态意识，还是面塑艺术中蕴含的手工智慧，亦或是顺德饮食文化的丰富多样，都彰显了中华文明深厚的底蕴与生命力。这些传统并非只是历史的遗迹，而是在现代生活中持续发挥作用的文化力量。

　　 在清华大学文化创意发展研究院副院长张铮看来，当前年轻人更倾向于选择能够与日常生活相融合的文旅线路或产品。他们在旅行中更加关注自身的内心体验，不仅仅是为了“观看别人的生活”，更希望“亲身经历另一种生活”，深入感受不同地区的文化与生活方式。

　　 风物旅行恰好可以满足这种需求。《中国风物报告》指出，风物是吸引游客了解、体验并最终爱上这里的重要理由。如今，越来越多年轻游客热衷发掘那些尚未被广泛关注的风物，深度体验原汁原味的当地特色。

　　 带来“消费增量”

　　 探索风物之旅也正在为各地文旅市场带来新机遇。“在文旅产业发展中，地方特色风物正释放出极强的吸引力，游客愿意为之奔赴，并为独特的在地体验买单。”张铮表示。

　　 夜色渐浓，歙县徽州古城，一盏盏流光溢彩的鱼灯应声游走，穿梭于黛瓦飞檐间。这是近期游客参加“徽州府有喜”鱼灯主题夜游的一幕。歙县打破鱼灯活动的春节限定，游客现在全年都能参与相关活动。

　　 歙县持续推动以鱼灯为代表的风物旅行发展，通过多项创新措施，打造了非遗体验工坊、文创商店、鱼灯主题民宿和餐厅，并开设了鱼灯制作、鱼灯剪纸等研学课程，推出全域旅游鱼灯体验线路。歙县文旅体局局长吴炯表示，“风物旅行有效促进了旅游消费与经济增长。近3年，累计吸引游客超1000万人次，带动消费超50亿元。” 从实际效果来看，歙县在文化与旅游融合方面走在前列，将传统非遗项目转化为具有吸引力的旅游产品，不仅提升了地方文化影响力，也带来了可观的经济效益。这种以特色文化为核心驱动的旅游发展模式，值得其他地区借鉴与推广。

　　 今年国庆中秋假期期间，同江市共接待游客15.1万人次，同比增长48%；旅游总收入达到7248万元，同比增长55.2%。张志梅表示：“这主要归功于风物体验产品的有效推动。近20个非遗工坊开放了沉浸式体验项目，成功将游客流量转化为消费增长。2024年，同江鱼皮系列文创产品的产值超过了1000万元。风物旅行的发展也促进了乡村配套设施的升级。2024年，街津口赫哲族乡的民宿在旺季期间入住率达到了90%，每户平均年增收3万元。”

　　 风物旅行正逐渐成为文旅消费的新热点，也成为旅游企业拓展市场的重要方向。马蜂窝CEO陈罡表示：“我们推出风物系列视频，聚焦小城风物，讲述一个个充满魅力的小城故事，并借助‘内容AI’技术，为游客量身打造独特的风物体验路线，努力成为游客的‘风物向导’。” 在当前文旅融合不断深化的背景下，风物旅行不仅满足了游客对深度体验的需求，也推动了地方文化的传播与经济的发展。通过科技手段提升服务个性化水平，是旅游行业转型升级的重要体现。这种以内容为核心、以技术为支撑的模式，有助于构建更加丰富和多元的旅游生态。

　　 要流量，更要注重质量。中国旅游研究院数据分析所所长张杨提出，应提升文化保护的意识，深入挖掘民俗所蕴含的精神价值。同时，要重视创新表达方式，通过视频展示非物质文化遗产技艺，运用新技术还原历史场景，借助文化创意产品让传统风物融入现代生活。（赵珊 李亚欧）