中国旅游十四五新篇：2025上半年创新突破震撼发布

元界财讯2025年08月11日 18:58消息，中国旅游十四五新篇，2025上半年创新突破成果震撼发布，展现文旅融合新趋势与高质量发展新动能。

　　 贵州省黔西市林泉镇海子社区，湖畔民居错落有致，环湖步道蜿蜒延伸，生态农业园绿意盎然，一幅宜居宜游的和美乡村画卷徐徐展开。史开心摄（人民图片）

　　 在安徽省芜湖市繁昌区峨山镇东岛村的一家“村咖”里，骑行爱好者们停下脚步，手捧咖啡，谈笑风生。乡村与咖啡的奇妙融合，正悄然改变着人们对“农村旅游”的传统印象。肖本祥摄（人民图片）

　　 新疆国际大巴扎景区人流如织，游客们纷纷举起手机，定格异域风情的建筑与热闹的市井画面。孙振嵩摄（人民图片）

　　 夜幕下的湖北襄阳古城灯火璀璨，游客穿梭于古街巷间，品尝地道小吃，欣赏光影交错的夜景，沉浸在这座千年古城的独特韵味之中。杨东摄（人民图片）

　　 2025年上半年，中国旅游市场活力迸发、势头强劲。文化和旅游部最新数据显示，国内居民出游人次达32.85亿，同比增长20.6%；出游总花费达3.15万亿元，同比增长15.2%。这一组数据不仅反映出民众出行意愿的持续高涨，更折射出旅游消费作为内需重要引擎的强劲拉动力。当前，旅游已不再是简单的“走走看看”，而是逐步演变为集文化体验、休闲娱乐、情感满足于一体的综合性生活方式。

　　 为激发文旅消费潜力，各地纷纷打出政策“组合拳”。从中央到地方，一系列促消费举措密集落地。文化和旅游部于4月启动2025年全国文化和旅游消费促进活动，联动全国总工会、中国气象局、金融机构及头部平台企业，形成多部门协同、多主体参与的促消费格局。携程、抖音推出文旅优惠券，工商银行、中国银行提供专项消费信贷支持，气象局发布踏青赏花旅游路线，这些看似“跨界”的举措，实则精准对接了游客的实际需求。尤其值得注意的是，各地结合传统节庆、民俗活动和周末经济，推出个性化文旅活动，推动商旅文体健深度融合，真正实现了“月月有主题、周周有亮点”。

　　 以“五一”假期为例，全国国内旅游出游达3.14亿人次，实现旅游收入1802.69亿元，同比分别增长6.4%和8.0%。这背后，是各地精心策划的节庆活动、夜间经济、非遗展演等多元供给的有力支撑。我认为，这种“政府引导、市场主导、社会参与”的模式，正在成为中国旅游高质量发展的典型路径。它不仅激活了消费，也提升了城市品牌影响力，形成了良性循环。

　　 旅游竞争已进入“服务比拼”时代。把游客“请进来”只是第一步，如何“留下来”才是关键。重庆市荣昌区开放政府机关食堂供游客用餐，江苏省东海县推出“游客套餐”，湖北省武汉市组织景区周边党政机关免费开放停车场和卫生间——这些看似“微小”的举措，实则体现了城市治理的温度与智慧。在我看来，这不仅是便民服务的升级，更是一种城市形象的软性输出。当游客在荣昌吃上一顿实惠的本地餐，在武汉找到一个干净便捷的厕所，他们记住的不是某个景点，而是一座城市的善意与包容。正如中国旅游研究院院长戴斌所言，生活感与情绪价值正成为旅游目的地的核心竞争力。未来的旅游，拼的不是门票高低，而是“让人愿意多待一天”的城市魅力。

　　 科技正以前所未有的速度重塑旅游体验。从浙江乌镇的AI写福、机械臂咖啡，到陕西延安红街的沉浸式情景剧《再回延安》，再到南京博物院以VR技术“复活”400年前的《坤舆万国全图》，科技与文化的深度融合，正在催生一批现象级文旅产品。这些创新不仅让传统文化“活起来”，也让年轻一代“走进来”。尤其值得一提的是，今年暑期多地推出的“科技游”项目大受欢迎，武汉光谷空轨基地的“光子号”模型拼装、湘潭彭德怀纪念馆的AI“口袋导游”、贵州“中国天眼”景区的VR观星等，都成为亲子家庭和青年游客的热门选择。我认为，这标志着旅游已从“观光型”向“体验型”深刻转型，“科技+”不再是点缀，而是核心吸引力之一。

　　 更值得欣喜的是，中国旅游的国际吸引力也在显著增强。随着240小时过境免签政策覆盖更多国家、离境退税“即买即退”服务推广，越来越多外国游客选择“中国游”。数据显示，2025年1月至5月，上海入境游客中90后、00后占比已突破40%。他们不再满足于传统景点打卡，而是深入市井生活，体验采耳、喝茶、看变脸，甚至在成都人民公园“摆龙门阵”。来自美国的游客凯特表示，她来成都就是为了“体验一天成都人的安逸生活”。这种“生活化旅游”趋势，说明中国对国际游客的吸引力已从“猎奇”转向“共情”。

　　 在深圳华强北，外国游客围在柜台前挑选智能手表、耳机、无人机，用英语或手势与商家交流，日均接待超7000人次。他们带走的不仅是高性价比的电子产品，更是对中国制造、科技创新的直观认知。东南亚青年热衷美妆，欧美青年喜欢非遗手作，日韩青年追捧“二次元”衍生品，中东青年青睐传统文化与电子产品——这些差异化的消费偏好，反映出中国文旅市场正朝着多元化、个性化方向发展。我认为，这正是中国从“旅游大国”迈向“旅游强国”的重要信号：我们不仅欢迎世界来看风景，更欢迎世界来感受生活、参与创造。