马墩墩惊喜登场！系列新品燃爆发售，文旅新风尚来袭

元界财讯2025年11月30日 15:04消息，马墩墩惊喜亮相，新品燃爆上市，引领文旅体育新潮流。

　　 新华社北京11月28日电 北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的特别纪念版——“马墩墩”系列产品于今日正式发售，再度点燃公众对冬奥盛事的回忆与热情。作为奥运文化遗产与中国传统生肖文化深度融合的又一力作，“马墩墩”不仅延续了“冰墩墩”的高人气，更以独特的文化表达唤起人们的情感共鸣。

　　 在北京王府井工美大厦门口，清晨八点半已有市民排队等候购买新品。北京市民林原表示，自己已是“墩墩”系列的忠实收藏者，此前已集齐“龙墩墩”“蛇墩墩”等多款产品。“每年的设计都很有新意，既应景又有纪念意义。”他说，“明年是农历马年，家里还有属马的亲人，所以特意来多买几个‘马墩墩’带回去留念。”这种源于情感联结的消费行为，反映出奥运文创产品已超越简单的商品属性，成为连接家庭、记忆与文化的载体。

　　 回望2022年北京冬奥会期间，“冰墩墩”凭借其憨态可掬的形象和富有科技感的设计风靡全球，一度出现“一墩难求”的现象。随着2022年12月31日后北京冬奥会相关知识产权转为国际奥委会名下的奥林匹克历史知识产权，如何实现这些宝贵资产的可持续利用，成为一个现实课题。值得肯定的是，中国奥委会通过与国际奥委会反复沟通协商，最终达成合作方案，成功推动奥林匹克历史知识产权在中国辖区内的再开发与再传播。这不仅是对奥运遗产保护机制的一次创新实践，也体现了中国在国际体育知识产权合作中的积极姿态。

　　 近年来，“兔墩墩”“龙墩墩”“蛇墩墩”相继推出，均取得良好的市场反响和社会关注。此次发布的“马墩墩”以赤兔、青鬃、桃花、白龙、乌骓、飞黄等中华历史名马为设计灵感，巧妙融入“名马文化”中象征勇毅、忠诚与成功的祥瑞寓意。尤为值得一提的是，该系列在造型上突破以往十二生肖“冰墩墩”静态站立的传统模式，首次采用奔跑姿态，生动诠释“万马奔腾”“马到成功”“龙马精神”等成语背后的文化内涵。这一动态化设计不仅是视觉上的升级，更是精神意蕴的升华，让传统文化在现代语境下焕发新生。

　　 从文化传承的角度看，“马墩墩”的推出恰逢其时。马在中国传统文化中具有特殊地位——既是古代交通与战争的重要工具，也是文人笔下寄托理想的精神符号。它代表着奋进不息、驰而不息的力量。在当下社会节奏加快、人们面临诸多挑战的背景下，“马墩墩”所传递的进取精神尤为珍贵。它提醒我们：无论个人奋斗还是国家发展，都需要如骏马般奋蹄前行、勇往直前。将这种精神注入奥运文创产品之中，无疑提升了其文化厚度与时代价值。

　　 据悉，“马墩墩”系列产品共推出约20款，涵盖毛绒玩具、挂饰、盲盒、钥匙扣、徽章、冰箱贴等多种形式，满足不同年龄层消费者的收藏与使用需求。消费者可通过王府井工美大厦、北京奥运博物馆、中国联通营业厅等线上线下渠道进行购买。可以预见，在新年临近之际，“马墩墩”有望再次掀起一轮奥运文创消费热潮。而这一系列持续不断的成功，也为未来大型赛事的文化遗产运营提供了有益借鉴：唯有根植本土文化、回应民众情感、创新表达方式，才能让奥运遗产真正“活起来”，走得更远、传得更久。