冰雪奇旅燃动全城 新年热潮掀起消费新高潮

元界财讯2025年12月22日 15:15消息，冰雪季热潮涌动，新需求引领焕新冰雪奇旅。

　　 随着2025—2026冰雪季的正式开启，冰雪旅游市场持续升温。从激动人心的冰雪赛事到趣味十足的冰雪嘉年华，从别具一格的冰雪文创产品到温馨舒适的冰雪康养体验，全方位、多元化的冰雪活动正为冰雪旅游注入全新的活力。

　　 供需两旺助推冰雪季“热力全开”

　　 《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》指出，2025年我国冰雪产业规模将突破万亿元大关，2024—2025冰雪季消费总规模已超过1875亿元，其中滑雪场消费金额达到786.13亿元。这一数据反映出我国冰雪经济正迎来快速发展期，不仅带动了相关产业链的繁荣，也进一步激发了民众对冰雪运动的热情。 从数据来看，冰雪产业已成为推动区域经济发展的重要力量，尤其是在北方地区以及近年来积极发展冰雪旅游的城市，冰雪经济正逐步成为新的增长点。同时，随着基础设施不断完善、冰雪赛事活动日益丰富，消费者的参与度和消费意愿也在持续提升。未来，如何在保持产业增长的同时，推动冰雪运动普及和可持续发展，将是行业面临的重要课题。

　　 随着各大滑雪场陆续开放滑雪项目，以滑雪为主的冰雪旅游产品，正成为推动冰雪经济发展的关键力量。曾经的淡季市场，在冰雪经济兴起、消费需求多样化以及供给端持续创新的多重因素推动下，展现出巨大的发展潜力。

　　 中旅松花湖度假区迎来新雪季“开门红”，预售额已突破1亿元，同比增长25%。据度假区市场营销总监黄钟锐介绍，今年整体滑雪面积达到230万平方米，新增15万平方米特色区域，并策划了“国风滑雪”等50余场赛事活动，进一步丰富了游客的滑雪体验，提升了吸引力。 从当前市场表现来看，冰雪经济正持续升温，尤其是在政策支持与消费升级的双重驱动下，滑雪旅游逐渐成为冬季消费的新热点。中旅松花湖通过优化设施、创新活动形式，不仅增强了游客粘性，也展现了冰雪产业发展的潜力。未来，如何在保持热度的同时提升服务质量、延长产业链条，将是行业需要持续关注的方向。

　　 去哪儿旅行数据显示，吉林北大湖、新疆可可托海、河北崇礼万龙等多家滑雪场提前开门迎客，多地滑雪场所在地区酒店预订量环比增长五到七成；同程旅行数据显示，乌鲁木齐、长春、阿勒泰、长白山等滑雪热门地区进入2025-2026雪季热门冰雪游目的地榜单前10名。

　　 在冰雪市场突飞猛进的同时，冰雪经济需求端呈现出鲜明的“体验深化”与“圈层分化”特征。游客已不满足于简单的冰雪观光，转而追求“冰雪+度假”“冰雪+文化”“冰雪+社交”等融合体验。

　　 “我们推出了不少‘新玩法’，以满足广大游客的需求。”中旅旅行相关负责人介绍，今年冰雪季，中旅旅行推出了核心产品线“冰雪奇旅”，并进行梯度化布局。针对冰雪休闲客群，在吉林长白山等地推出“民俗文化+火山温泉+轻冰雪”产品；针对冰雪运动爱好者，深度运营吉林松花湖、河北崇礼、新疆阿勒泰（涵盖吉克普林、可可托海等顶级雪场）等多目的地资源，提供从雪票、住宿到冬令营的全套解决方案。同时，发挥协同优势，联动中旅酒店、中旅国际、中旅资本等，共同打造如“星光列车·燕赵号”等特色主题旅游产品，实现“交通+住宿+体验”的资源整合。

　　 从“四处开花”到“四季火热”

　　 冰雪运动近年来呈现“四处开花”，在北方地区深入发展的同时，冰雪运动正打破气候、地理环境限制，在一些南方地区开花结果，成为当地文旅市场的新秀，形成冰雪“热”南国现象。从松花江畔的晶莹冰雕到南海之滨的室内雪场，从“冰雪假期”到跨区域联动的旅游环线，中国冰雪经济正突破地理与季节限制，以万亿规模的强劲势能，成为提振消费、促进区域高质量发展的重要引擎。

　　 截至2025年4月，国家体育总局相关数据显示，全国室内滑雪场已达到79个，其中华东、华南地区占比超过30%，显示出这些区域在冰雪运动发展上的积极态势。同时，华中地区的湖北以及西南地区的贵州等省份也出现了较多的雪场分布，反映出我国冰雪产业正逐步向更广泛的地域扩展。 从这一数据可以看出，随着冰雪运动的普及和人们对健康生活方式的追求，室内滑雪场的建设正在加速，不再局限于传统冰雪资源丰富的北方地区。这种趋势不仅有助于推动全民健身，也为相关产业的发展提供了新的空间。不过，如何在快速扩张的同时确保质量与安全，仍是需要关注的问题。

　　 传统滑雪场、度假区怎样实现从过去的“一季热”变成如今的“四季火”？中旅松花湖度假区副总经理张鹏浩介绍：“度假区因地制宜、因时制宜，构建起春季户外踏青、夏季青山花海、秋季登高赏红叶、冬季特色度假的全季节业态体系，实现从单一冰雪旅游向多元山地度假的转型。度假区整合山地度假、赛事训练、户外运动、会展购物、教育营地等多元功能，形成一站式文旅服务闭环。

　　 冰天雪地也是金山银山。各地也在产业链完善与品质提升上持续发力。黑龙江深挖工业遗产、企业文化与高校资源等，让游客开启“冰雪+工业”之旅；辽宁培育独具特色的冰雪生活方式，力争游客人次与旅游收入分别增长15%和13%；洛阳等城市推出专项方案，推动冰雪运动“聚点连片”发展；新疆乌鲁木齐、阿勒泰地区在雪假期间推出160余项冰雪特色活动，涵盖滑雪赛事、非遗体验、社火灯会等，持续点燃冬季旅游热度。中旅等文旅企业创新渠道与合作方式，为中国移动等企业客户打造运动疗休养专属权益产品；与国货潮牌探路者开展联合营销，实现跨界客群互导。

　　 “到中国玩雪去！”全球圈粉

　　 中国冰雪经济的热度早已超越国界，成为全球游客争相前往的冬季盛事，入境冰雪旅游迎来井喷式增长。中国丰富多彩的“冰雪世界”吸引了来自世界各地的游客纷至沓来。“到中国体验滑雪”已成为外国游客冬季的重要选择。在线旅游平台数据显示，本季冰雪旅游期间，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长13.58%，覆盖全国101个城市，哈尔滨、大连、长春以及新疆伊宁等地成为热门入境旅游目的地。

　　 为提升中国冰雪旅游在国际上的关注度，中旅旅行承办了“发现中国之美·相约冰雪吉林”驻华外交官冰雪体验活动，凭借其在中国入境旅游和海外市场方面的独特优势，同时依托香港中旅社向国际市场推广，积极助力增强中国冰雪旅游的国际影响力。

　　 根据国务院办公厅2024年11月印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，到2027年，冰雪经济总规模达到1.2万亿元，到2030年达到1.5万亿元。从政策护航到市场驱动，从南北联动到全域布局，从业态融合到品质升级，冰雪经济正以“冷资源”撬动“热市场”。