诗意海南，文旅共绘阳光新篇

元界财讯2025年11月11日 11:43消息，海南文旅融合，以诗意共阳光，绘就活力新画卷。

　　 在三亚河出海口，出海体验游的游艇如万箭齐发，陆续归港。张茂摄。 此次出海体验游的热潮反映出当地旅游市场持续回暖，游客对海上活动的兴趣不断上升。游艇密集归港的画面不仅展现了三亚旅游业的活力，也体现了市民和游客对自然风光与休闲娱乐的双重追求。这种景象背后，是文旅融合发展的积极成果，也为地方经济注入了新的动力。

　　 11月4日，海南文艺界传来两则喜讯——

　　 第十八届文华奖评选结果正式公布，由海南省旅游和文化广电体育厅推荐，海南省演艺集团旗下海南省民族歌舞团创作演出的民乐小合奏《竹木呈祥》荣获本届新设立的“文华节目奖”。

　　 “大地情深”——全国优秀群众文艺作品展演暨第二十届群星奖颁奖活动在重庆举行，海南广场舞《椰壳哒哒幸福来》荣获群星奖并登上现场展演舞台。 海南的广场舞作品能够在全国性的舞台上脱颖而出，不仅展现了地方文化的独特魅力，也体现了群众文艺创作的繁荣发展。《椰壳哒哒幸福来》以生动的表演和浓郁的地域特色，赢得了评委和观众的认可，这既是对其艺术价值的肯定，也为其他地区群众文艺工作者提供了有益的借鉴。此次获奖和展演，将进一步推动基层文化活动的开展，激发更多人参与文艺创作的热情。

　　 舞台上的辉煌背后，是海南文旅深度融合的鲜活体现。近年来，海南坚持“以文塑旅、以旅彰文”的发展思路，加快推进文化和旅游的深度融合，在体制机制创新、资源活化利用、产品内涵提升、国际交流与合作等方面取得显著成效，使“阳光海南”逐步成长为一个兼具文化韵味与休闲体验的世界级旅游目的地。

　　 文化点缀旅途传统玩出新风尚

　　 眼下，第三届中国东坡文化旅游大会即将启幕，13项核心活动内容丰富，涵盖文艺演出、学术论坛、文旅体验、遗产保护以及美食市集等多个方面，让东坡文化不再局限于典籍之中，而是逐步融入日常生活，从历史走向当下，展现出更鲜活的文化生命力。 东坡文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，其影响力正随着时代的发展不断拓展。此次大会通过多元化的活动形式，不仅增强了公众对东坡文化的认知与认同，也为地方文旅融合发展提供了新思路。将文化资源转化为现实体验，是推动传统文化传承与创新的有效路径。

　　 这场连续举办3年的盛会背后，正是“文化是旅游的灵魂”理念的生动落地。海南始终以“保护第一、活化优先”为原则，将历史文化、革命文化、海洋文化、民俗文化转化为可体验、可消费的旅游资源，让沉睡的文化遗产成为文旅融合的闪光点。

　　 让历史文化“活”起来，打造“东坡IP”等经典范例。围绕苏东坡、丘浚、海瑞等历史名人文化，海南推出系列融合举措，如印发《海南省东坡文化保护利用三年行动方案（2024—2026年）》，推动东坡书院创建国家4A级旅游景区，实施桄榔庵遗址保护、里桥修缮等文物项目；持续举办东坡文化旅游大会，推出东坡文化古迹研学游，组建东坡文化旅游促进会，让“东坡与海南”成为全国文旅融合的标杆。同时，推进落笔洞国家考古遗址公园、海瑞文化公园建设，延续海口琼州府城、三亚崖州古城等历史文脉，打造兼具文化体验与休闲功能的旅游景区。

　　 让革命文化“火”起来，通过红色旅游实现“铸魂育人”的目标。海南深入挖掘“二十三年红旗不倒”的琼崖革命历史，完成了40处革命文物保护利用项目，其中，“繁华街里的红色名片——海南省中共琼崖第一次代表大会旧址”被评为全国红色旅游发展经典案例，“二十三年红旗不倒——琼崖纵队文物史料展”入选庆祝中国共产党成立100周年精品展览。在此基础上，海南精心设计了15条红色之旅精品线路，将母瑞山革命根据地纪念园、红色娘子军纪念园、海南解放公园等红色地标与乡村旅游、生态旅游有机融合，使红色旅游不仅成为传承革命精神的重要途径，也成为推动乡村振兴的有效载体。 红色旅游不仅是对历史的回顾，更是对精神的传承。海南在保护和利用红色资源方面作出了有益探索，既尊重历史、延续文脉，又注重创新、贴近现实，为其他地区提供了可借鉴的经验。通过将红色文化与旅游产业相结合，不仅增强了群众的文化认同感，也带动了地方经济发展，实现了社会效益与经济效益的双赢。

　　 让海洋文化“强”起来，讲好“南海故事”。聚焦南海文化遗产保护与利用，海南开展南海西北陆坡一号、二号沉船遗址深海考古调查，同步编制保护利用规划；南海博物馆举办的“深蓝宝藏——南海西北陆坡一二号沉船考古成果特展”，展出442件（套）文物，吸引超110万人次参观。同时，海南推进环岛海洋文化公园示范带建设，挖掘“南海更路簿”耕海文化，打造集生产、交易、文旅功能于一体的休闲文创旅游渔港，让海洋文化成为海南旅游的“蓝色标识”。

　　 海南正积极推动民俗文化与旅游的深度融合，让非遗“潮”起来。以黎锦、椰雕、灰塑、琼剧、黎族民歌等非遗项目为核心，海南不断探索非遗与旅游场景的结合路径。通过制定多项非遗保护三年行动计划，推进“海南热带雨林和黎族传统聚落”申报世界“双遗产”，进一步提升非遗的文化价值与国际影响力。同时，槟榔谷黎苗文化旅游区、三亚南山国际非遗中心被列为全国非遗与旅游融合发展优选项目，而“海南陵水新村——疍家风情非遗特色之旅”等线路也入选全国非遗特色线路，成为游客体验传统文化的重要载体。 此外，海南还通过举办海南锦绣世界文化周、非遗购物节等活动，推动“村歌”“村晚”“村舞”进景区常态化，使非遗在旅游中焕发新生机。这些举措不仅增强了游客的沉浸式体验，也让非遗文化在现代旅游中找到新的表达方式和传播渠道，真正实现文化传承与旅游发展的双赢。

　　 截至目前，海南利用丰富的文物资源，成功打造了21家A级旅游景区，52家国有和非国有博物馆年接待游客超过700万人次；“文物游”“考古游”“博物馆游”日益兴起，推出了包括“南海水下文化遗产大展”在内的130个大型展览，以及6条博物馆主题旅游线路，“文博热”“非遗热”正成为海南文化旅游的新亮点。

　　 体验感焕新

　　 海南“可游、可赏、可品、可享、可闲”

　　 许多来海南的游客发现，如今的“海南游”已不再局限于“逛景点、拍照片”这样的传统方式。海南正以文化为灵魂，推动旅游产品不断创新，从景区建设、演艺创作到特色城市建设，全面提升了旅游的文化内涵，使“海南游”逐步从“观光型”向“体验型”“深度型”转变。 在我看来，这种转变不仅是旅游模式的升级，更是对地方文化价值的深度挖掘与展示。通过将文化元素融入旅游全过程，不仅增强了游客的参与感和沉浸感，也让更多人能够更深入地了解海南的历史、民俗与生活方式，从而实现旅游与文化的深度融合。这种发展路径值得其他旅游目的地借鉴与学习。

　　 在文化景区打造上，海南将融合发展纳入国家5A级旅游景区、国家级旅游度假区建设标准，打造南山、东坡书院、槟榔谷、南海博物馆等38个文化旅游景区，培育6家国家级夜间文化和旅游消费集聚区。“两环”旅游公路等重大涉旅工程，不仅完善了交通网络，更通过挖掘沿线文化内涵，使其成为“可游、可赏、可品、可享、可闲”的文化风景道。

　　 在旅游演艺与文艺创作领域，海南已培育出12家演艺企业及300家演出经纪机构，推出了《三亚千古情》《槟榔·古韵》《红色娘子军》《男神东坡》等6个旅游演艺精品项目，每年举办大型演出超过200场次；同时，创作了《红旗不倒》《黎族家园》《黄道婆》等18部展现地方人文特色的文艺作品。“跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行”正成为新的旅游潮流，“来海南看演唱会、玩音乐节”也逐渐成为年轻游客的重要出行选择。

　　 在特色旅游城市建设方面，海南推动各市县差异化发展。海口打造“国际演艺之都”，三亚建设“亚太游艇之都”，文昌聚焦“航天旅游之都”，琼海乐城深耕“医疗旅游之都”，万宁打造“国际冲浪胜地”，五指山—琼中—保亭构建“雨林山地和民族文化探秘之城”，形成“一市一特色、全域皆可游”的格局。此外，海南开发文创产品超1000款，将文化元素转化为游客可带走的“海南记忆”。

　　 开放连接全世界自贸港文旅“走出去”

　　 海南的文旅活力，不仅体现在岛上，更通过开放的通道走向了全球。海南通过不断优化基础设施、深化国际交流与合作，为文旅融合发展提供了坚实支撑和广阔平台。这不仅让海南的文旅服务惠及本地民众，也推动了海南文旅品牌走向世界。 我认为，海南在文旅发展上的举措，体现了其作为自贸港在对外开放中的主动作为。通过加强国际交流，不仅提升了海南旅游的吸引力，也为全国文旅产业的国际化探索提供了有益经验。未来，随着更多国际合作的推进，海南有望成为连接中国与世界的重要文化桥梁。

　　 在基础环境优化上，海南实现文旅审批服务“一网通办”，整合全省文化市场技术监管与旅游监管服务平台；深化文化市场综合执法改革，治理“黄牛”倒票、不合理低价游等问题，规范市场秩序。同时，构建“点多面广、层级递进、主客共享”的公共服务体系。全省拥有数百个剧场、博物馆、文体中心，新建、改扩建旅游厕所198座，完善自驾游服务体系，发展文化主题酒店、特色民宿，让游客“游得舒心、玩得安心”。

　　 在国际交流合作层面，海南构建全球文旅推广网络。在18个国家和地区设立29家旅游推广办事处，吸纳37个国家和地区的百余名博主担任“海南旅游国际推荐官”；每年在30余个国家开展宣传推广活动超40场次，海内外发稿超4500篇次，累计浏览量超20亿。同时，海南培育对外文化贸易呈现新优势，在三亚建设国家对外文化贸易基地、国际文物艺术品交易中心，现有17家文物拍卖经纪机构，拍卖交易超7000件；图书、节目及网络游戏成功“出海”，黎族传统纺染织绣技艺从联合国教科文组织急需保护的非物质文化遗产名录转入人类非物质文化遗产代表作名录，成为世界文化遗产保护的典范。

　　 一系列开放措施推动了文旅融合的明显成效：2024年海南接待游客达9720.78万人次，较2019年增长17%，旅游总消费为2040.14亿元，增长92.9%，人均消费2099元，位居全国首位；2025年1月至9月，海南接待入境游客97.39万人次，同比增长29%，入境旅游消费增长66.2%，“海南游”“海南购”正逐渐成为海外游客的新选择，展现出自贸港对外开放的自信与实力。

　　 绘就未来新图景“诗与远方”再升级

　　 站在新起点，海南文旅融合的活力还要往更深处“燃”：深挖历史、革命、海洋、民俗文化，构筑海南文旅显著标识，打造“以文塑旅、以旅彰文”的融合高地与国际文化交流合作高地。

　　 打造四大特色文化体验游，聚焦历史、革命、海洋、民俗四大文化领域。持续做大“东坡与海南”文旅IP，打造黄道婆文化街区；扩大红色旅游品牌影响力，推动红色与生态、乡村旅游的融合；建设环岛海洋文化公园示范带，探索水下考古观光；深化黎苗“三月三”等民俗活动，为“双遗产”申遗提供文化支撑。 在当前文旅融合不断深化的背景下，海南依托自身丰富的文化资源，推动特色文化体验游的发展，具有深远意义。以“东坡与海南”为核心的文化IP，不仅承载着深厚的历史文化底蕴，也为海南文旅产业注入了独特魅力。黄道婆文化街区的打造，则是对传统手工艺文化的传承与再现，有助于增强地方文化认同感。 红色旅游的拓展，不仅是对革命精神的弘扬，更是在新时代背景下实现文旅融合的重要路径。将红色文化与生态、乡村旅游相结合，能够带动沿线经济发展，提升游客体验层次。而海洋文化公园的建设，以及水下考古观光的探索，既体现了海南作为海洋大省的优势，也展示了其在文化遗产保护与利用方面的创新思维。 黎苗“三月三”等民俗活动的深化，不仅丰富了旅游内容，也为“双遗产”申遗提供了有力的文化支撑。这些举措共同构建起海南文化发展的新格局，为区域高质量发展注入了新动能。

　　 实施三大资源转化工程——推进“考古与旅游融合工程”，建设落笔洞等考古遗址公园，探索深海考古旅游；实施“文博与旅游融合工程”，支持海南省博物馆、南海博物馆争创全国一流，推动博物馆文创收入倍增；开展“非遗资源转化利用工程”，编制《海南非遗图谱》，推动非遗进景区、进酒店，加快非遗向旅游生产力转化。

　　 繁荣文旅产品供给——打造“国际演艺之都”“国际影视岛”，高标准建设海南省艺术中心，引进国际高端演艺与影视项目；创作海洋文化题材文艺作品，推出一两部具有全国影响力的舞台艺术精品；开发热播影视剧取景地旅游产品，形成“影视+旅游”消费新模式。

　　 打造文旅融合新标杆，推进海南省黄花梨沉香博物馆、热带雨林国家公园自然博物馆等大型文化综合体建设；指导各市县打造“文化旅游微地标”，推动“图书阅读、艺术展览、轻食餐饮”等新型业态创新发展；加快国家对外文化贸易基地建设，吸引更多的国际文旅项目和展演活动落户。

　　 阳光依旧，诗意更浓。海南的文旅融合，是游客脚下的每一段路、眼里的每一处景、手里的每一件文创；是舞台上的歌声、博物馆里的故事、非遗传承人的指尖温度。这条充满诗意的阳光旅途还会继续绽放新的光彩，让更多人把海南的阳光与文化，装进心里、带回家中。 （海南省旅游和文化广电体育厅供稿）

　　 民乐小合奏《竹木呈祥》斩获本届文华奖新设立的“文华节目奖”海南省演艺集团供图

　　 大型实景演出《男神东坡》在儋州东坡书院上演封烁摄

　　 海南广场舞《椰壳哒哒幸福来》喜摘群星奖海南省旅游和文化广电体育厅供图

　　 在中国南海博物馆，游客正在参观“深蓝宝藏——南海西北陆坡一、二号沉船考古成果特展”。张茂 摄

　　 海南环岛旅游公路儋州段沿途风景如画张茂摄

　　 来自巴基斯坦的“海南旅游国际推荐官”体验雨林滑索，海南省旅游和文化广电体育厅提供相关图片。

　　 《黎族家园》演出登上悉尼歌剧院刘晓惠摄