云端牵手雪山，婚旅经济引爆甜蜜新玩法

元界财讯2025年11月04日 15:58消息，云端登记，雪山见证，婚旅经济开启甜蜜新体验。

　　 今年5月10日，我国新修订的《婚姻登记条例》正式实施，新人结婚登记可在全国范围内任意地点办理。最新统计显示，近半年来，全国已累计办理“全国通办”婚姻登记超过26万对。

　　 在文君故里感受“白头不相离”，登上玉龙雪山说“我愿意”，到上海258米“云端”领证……全国多地“婚旅热”持续出圈。“婚旅经济”方兴未艾的背后，既是政策和产业的协同发力，也折射年轻一代的消费新趋势。 近年来，“婚旅”逐渐成为年轻人结婚仪式中的重要一环，从传统婚礼向更具个性与浪漫色彩的旅行婚礼转变。各地景区、地标建筑纷纷推出特色婚庆服务，满足人们对美好婚姻生活的向往。这一现象不仅推动了旅游与婚庆行业的深度融合，也反映出当代年轻人对婚姻态度的转变——更注重情感体验与个性化表达。政策支持与市场响应的双重作用，让“婚旅经济”不断升温，成为新兴消费热点。

　　 “旅游顺便结个婚”

　　 连日来，在云南大理洱海边、丽江玉龙雪山脚下，一场场独具风情的婚礼不断上演。

　　 “海誓山盟的寓意非常美好，我们特意选了这个地方拍婚纱照。”在大理洱海生态廊道，来自江西的陈浩和女友正记录下属于他们的幸福时刻。据记者了解，今年旺季期间，每天约有600对新人选择在这里举行婚礼拍摄。

　　 当前，年轻一代对婚姻的审美和仪式感有了新的追求。“婚旅”理念的核心在于将“旅行”与“仪式”相结合，打破传统婚礼流程繁复、四处奔波带来的疲惫感，让婚礼变成一场轻松的“微度假”。

　　 今年国庆节期间，成都郫都区“棠悦婚礼堂”正式开业。这座建筑面积达2.2万平方米的浪漫地标，融合生态田园风光，以“文旅+婚礼堂”的创新模式，将传统婚礼升级为沉浸式度假体验。

　　 “不必像完成任务般匆忙，这里结婚更像是带着全家人来度假，轻松又充满浪漫氛围。”刚刚在这儿举行婚礼的新娘刘鑫表示。

　　 “婚登旅行”正逐渐成为年轻人中流行的一种新方式，新人们提前选定一个目的地，在旅途中完成婚姻登记，将旅行与婚礼结合，赋予结婚仪式更多意义和浪漫色彩。 这种模式不仅让新人在轻松愉快的氛围中完成法律程序，也让他们在旅行中加深彼此了解，留下独特的回忆。随着生活观念的转变，越来越多的年轻人更注重体验和情感的表达，而“婚登旅行”恰好满足了这一需求。它既是对传统婚礼形式的创新，也是对现代生活方式的积极回应。

　　 高258米、共52层的环球港，是今年上海普陀区打造的“云端”婚姻登记处。登记点内为新人提供完整的婚姻登记服务；登高远望，上海的城市天际线尽收眼底，既浪漫又独特。

　　 “在这既能见证爱情，还能出片，仪式感和存在感都直接‘拉满’。”上海普陀区婚姻收养登记中心副主任归燕飞介绍，“云端”婚姻登记点每月限时开放，如果是大家认为的“好日子”，预约名额几乎“秒光”。

　　 融合婚庆典礼和旅行、文化体验等为一体，“婚旅”正让新人找到属于自己的浪漫节奏，也带动多地“婚旅经济”火热出圈。

　　 “红本本”变身浪漫“通行证”

　　 记者采访了解到，“婚旅热”离不开政策赋能，也得益于多地得天独厚的资源禀赋和产业链的协同发力。

　　 “宠新人”，政策送“礼包”——

　　 “领证”，也可以是一种打卡体验。在大理州大理市喜洲镇海舌半岛的婚姻登记点，一条1314米的步道象征着今后的每一步都能并肩同行，520米的花道则寓意着新人的每一步都如繁花似锦，兼具仪式感与浪漫气息，吸引了不少新人前来在此办理结婚登记。

　　 “全国通办”政策推动了旅行结婚和目的地婚礼的兴起。自5月10日起，云南丽江市的婚姻登记中，跨区域和跨省办理的数量明显上升。截至10月15日，新疆赛里木湖景区婚姻登记中心累计有超过1万对新人领取结婚证。

　　 各地也以结婚登记“全国通办”政策为契机，开展一系列“宠新人”活动：

　　 在新疆赛里木湖景区婚姻登记中心完成结婚登记的新人，景区将提供终身免门票优惠；成都以“蓉城囍事”文旅消费品牌为抓手，中秋国庆节期间在23个区县同步开展婚姻登记延时服务；上海部分婚姻登记机关迁入特色文化小镇以及甜爱路等“甜蜜地标”……

　　 一系列政策支持，使一本“红本本”变成了浪漫旅行的“通行证”。

　　 产业配套日益完善——

　　 白天在文君故里领证并打卡“甜蜜”地标、晚上畅享音乐嘉年华……最近，来自河南的李先生在成都邛崃市度过了喜庆又充实的一天。“领证和音乐、美食、非遗体验相结合，令人难忘。”李先生说。

　　 “婚旅热”带来的流量，如何有效承接，也反映出各地在产业配套方面的能力与水平。 当前，随着越来越多新人选择将婚礼与旅行结合，婚旅市场持续升温。这一趋势不仅为旅游行业注入了新活力，也对地方的交通、住宿、服务等配套设施提出了更高要求。如何在满足游客需求的同时，提升服务质量、优化产业链条，成为各地政府和企业需要共同面对的课题。只有具备完善的产业支撑，才能真正留住这份热度，实现可持续发展。

　　 大理依托“苍山洱海”IP打造了全海景水台婚礼、白族院落婚礼等30多种特色产品，形成了从旅拍到住宿的一站式服务链条，进一步推动了当地文旅产业的融合发展。 大理通过挖掘本地文化资源，将自然景观与婚庆产业有机结合，不仅丰富了旅游产品供给，也提升了游客的体验感和参与度。这种以IP为核心、多业态融合的发展模式，为传统旅游目的地转型升级提供了有益借鉴。同时，30多种婚礼产品的推出，也反映出大理在细分市场上的精准定位和创新能力。

　　 “目前，大理州目前已有超过100家成熟的婚庆经营主体，带动了婚礼主持、摄影摄像、民宿酒店等多个关联行业，形成较为完整的产业链。2024年，大理州举办的目的地婚礼超过5000场，旅拍服务覆盖了20万对新人，整个行业的年产值接近18亿元。大理州旅游行业协会目的地婚礼分会会长赵灿辉表示，这一系列数据反映出大理在婚庆旅游领域的强劲发展势头。 从行业发展角度看，大理婚庆产业的繁荣不仅体现了当地旅游资源的多元化开发，也反映了消费者对个性化、高品质旅行体验的需求不断增长。婚庆与旅游的深度融合，为地方经济注入了新的活力，同时也为相关从业者提供了更多就业机会。未来，如何进一步提升服务质量、打造特色品牌，将是推动这一产业持续健康发展的关键。

　　 近年来，上海虹口区聚焦“婚旅经济”培育，出台《虹口区甜蜜产业高质量发展三年行动计划》，通过整合产业链资源、搭建服务平台，积极推动婚庆服务、文旅体验、金融服务等多领域协同发展，逐步构建起特色鲜明、充满活力的产业生态。

　　 拓展“婚旅经济”新空间

　　 多地正通过持续的品牌塑造与产业生态建设，助力推动“一次性观光消费”向“链条式情感消费”升级，拓展“婚旅经济”新空间。

　　 山东省滨州市无棣县在无棣古城打造了一个以爱情为主题的“甜蜜经济”街区。街区的标志性建筑是无棣县民政局设立的婚姻登记处，10月1日当天，就有10对新人在这里顺利完成婚礼，喜结良缘。

　　 除了承担登记服务，民政局还在此打造了齐鲁婚俗文化馆。“我们希望新人在领证的同时，能够了解地域特色的婚姻文化，倡导婚俗新风，传承爱情文化，留下美好回忆。”婚姻登记处主任付卫伟介绍。

　　 打造更多元化的场景，创意与体验正成为推动“婚旅经济”消费新需求、激发消费新动能的关键力量。 在当前的市场环境下，婚旅经济正逐渐从传统的婚礼服务向更深层次的体验式消费转型。通过融合地方文化、自然景观和个性化服务，越来越多的消费者开始追求独特的婚礼旅行体验。这种趋势不仅提升了消费层次，也带动了相关产业链的发展。创意的注入让婚旅不再只是简单的行程安排，而是成为一种生活方式的表达。未来，如何进一步挖掘场景价值、提升服务质量，将是推动这一领域持续发展的关键。

　　 今年6月至12月期间，在成都登记结婚的新人，可凭结婚证参与成都推出的票根优惠活动。与此同时，当地还推出了10条精品婚旅线路，串联起川西秘境与人文古迹，将婚恋仪式感与文旅体验有机结合，进一步丰富了婚姻生活的文化内涵。 从社会发展的角度来看，此类活动不仅为新人提供了独特的纪念方式，也推动了本地文旅产业的创新与发展。将婚姻这一人生重要时刻与旅游相结合，既增强了情感体验，也促进了城市文化的传播。在当前经济环境下，这种融合型消费模式值得肯定和推广。

　　 延伸产业链条。云南省文化和旅游厅副厅长饶祥碧表示，未来云南将把旅拍纳入“十五五”期间文旅发展规划的重点内容，制定并实施《云南省旅拍摄影服务规范指引》，加强全方位、一站式、高品质的婚礼服务保障，精准施策、多维赋能，推动旅行婚礼目的地建设。

　　 今年7月，上海51家相关企业共同发起成立了“上海虹口甜蜜产业发展联合会”。该联合会负责人表示，将整合产业链上下游资源，推动婚庆服务与文化旅游、餐饮住宿、金融服务等领域的深度结合，持续提升产业的发展水平。