光影狂欢季：电影+引爆暑期文旅消费新风暴

光影盛宴点燃暑期热情，电影+融合文旅新体验，引领消费热潮，开启夏日狂欢新篇章。

　　 暑期档正式落下帷幕，截至8月28日，2025年暑期档全国电影票房已突破114亿元，总观影人次超过3亿，展现出我国电影市场强劲的复苏势头和旺盛的消费潜力。这一成绩不仅体现了观众对优质内容的持续追捧，也折射出电影产业在内容创新、业态融合和消费场景拓展方面的显著进步。

　　 今年暑期档呈现出鲜明的文化特征：多部高口碑影片点燃观众观影热情，电影不再仅仅是银幕上的光影艺术，更成为连接文化、旅游与生活方式的重要载体。从抗战主题展映到非遗技艺展演，从电影衍生品热卖到“跟着电影去旅游”活动遍地开花，电影正以更加多元的姿态融入大众生活，推动文化供给从单一走向立体，消费场景从封闭走向开放。

　　 为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，中国电影资料馆艺术影院在8月特别策划推出“历史的回响”与“大师镜头下的二战”专题放映活动，集中展映多部经典抗战题材影片。这些作品穿越时空，以影像之力唤醒民族记忆。正如节目策划沙丹所言，通过经典电影重温历史，不仅是对先烈的致敬，更是对和平的珍视。这种主题性策展不仅是文化传承的体现，也为影院注入了更强的思想深度和社会价值。

　　 值得关注的是，越来越多影院正在突破传统放映功能的边界，向综合文化空间转型。北京吉祥大戏院组织《戏台》观影团，让观众在真实戏台下观看戏剧题材影片，实现“戏中看戏”的沉浸体验；贵阳越界影城则结合本地文化特色，举办小型路边音乐会，并集中展演多项非物质文化遗产技艺，打造“影+音+非遗”的复合型文化现场。这种跨界融合不仅提升了观影的仪式感与参与感，也为城市文化生态注入新活力。

　　 中国文化产业协会沉浸式文旅产业专业委员会主任委员卜希霆指出，现代影院已从单纯的“电影终端”演变为多元文化的“入口”，这一转变意味着影院不再是内容消费的终点，而是文化体验的起点。当观众走进影院，他们期待的不再只是看一部电影，而是一场集视觉、听觉、情感乃至社交于一体的综合体验。这种趋势倒逼影院加快转型升级，也预示着未来文化产业发展的新方向。

　　 今年暑期档，电影衍生品市场展现出前所未有的活力。在上海电影博物馆，每天开馆前就有家长带着孩子排队等候，只为抢购上海美术电影制片厂推出的“浪浪山”系列文创产品。据《浪浪山小妖怪》总制片人李早介绍，影片上线后推出的授权及自研衍生品超过800款，仅上映首日，上海联和电影院线周边销售额便突破700万元。这一数字背后，是国产动画IP商业化能力的显著提升，更是观众对本土文化情感认同的集中释放。

　　 动画电影成为今年暑期档的最大亮点之一——数量多、口碑佳、热度高，且普遍实现了票房与衍生品销售的双丰收。《罗小黑战记2》在全国千家主题影城设置快闪小店，推出116款周边产品，累计销量近14万件，形成“观影—打卡—收藏”的完整消费链条。上海大学上海电影学院教授刘海波认为，从“哪吒”到“罗小黑”，高品质国产动画已构建起成熟的IP生态，其衍生品不仅具备审美价值，更承载文化内涵，能够激发大众对传统文化的兴趣与共鸣。

　　 更令人欣喜的是，电影正成为撬动文旅融合的新支点。“票根经济”在全国多地兴起：重庆游客凭电影票根可享大足石刻景区门票优惠；贵阳云岩区推动越界影城与本地餐饮、住宿、交通等商家联动，让一张电影票变身全城消费“通行证”。这种模式不仅延长了消费链条，也提升了城市公共服务的温度与智慧。

　　 “电影+旅游”“电影+美食”等跨界活动层出不穷。在上海影视乐园，观众看完《南京照相馆》后可直接步入实景拍摄地，走进还原的南京城街景，触摸那段沉重的历史。党总支书记、总经理卢绪玲介绍，自影片上映以来，拍摄地同步开放，已累计接待游客超10万人次。这种“从银幕到现实”的沉浸式体验，让历史不再遥远，也让文化教育变得更加可感可触。

　　 今夏，“影旅互动”热度持续攀升。长影旧址博物馆推出“甘将热血沃中华”赵一曼烈士事迹展、“田华——电影艺术人生”展览，丰富了红色文化表达形式；《长安的荔枝》热映期间，南方多省顺势推出“荔枝游”线路，带动产地文旅升温；青岛崂山景区借势《聊斋：兰若寺》推出实景短剧演出，实现影视IP与自然景观的深度融合。这些实践表明，一部好电影不仅能赢得票房，还能带火一座城。

　　 由国家电影局指导的“光影绽放中国行”活动今夏走进云南、吉林两地，通过电影人推荐经典取景地、发布影视主题旅游线路等方式，推动“电影流量”转化为“旅游留量”。这不仅是产业协同的创新尝试，更是讲好中国故事、传播地域文化的重要路径。卜希霆强调，要强化“源头共创”理念，让影视创作从立项之初就与地方文化、旅游资源深度绑定，真正实现“拍一部电影，兴一方产业”。

　　 回望2025年暑期档，它不仅是票房的丰收季，更是中国电影高质量发展的一次集中检阅。当电影走出银幕、融入生活、连接城乡、激活文化，它所承载的价值早已超越娱乐本身。未来的电影院，或将不再是城市角落的封闭空间，而是流动的文化客厅、情感的共鸣场域、城市的会客厅。在这个意义上，114亿元的票房数字，只是一个开始。