去年全国演出票房破600亿，大型演出带动消费超2200亿

元界财讯2026年01月14日 21:19消息，2026年娱乐快讯：去年全国演出票房616亿，带动消费超2200亿。

　　近日，中国演出行业协会发布2025年全国演出市场简报。根据中国演出行业协会票务信息采集平台的监测及调研测算，2025年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次达到64.04万场，按可比口径计算，较2024年增长6.58%；票房收入为616.55亿元，同比增长6.39%；观众人数为1.94亿人次，同比增长4.22%。

　　文旅消费凸显乘数效应

　　 2025年，全国5000人以上的大型营业性演出共举办0.3万场，较2024年增长12.70%；票房总收入达到324.48亿元，同比增长9.49%；观众人数为4338.58万人次，较上年增长18.81%。

　　大型演出持续火热，一方面得益于各地政策的积极支持，市场活力得到充分释放；另一方面则源于文旅的深度融合，演出项目与地方旅游紧密结合，“票根经济”有效激发了消费意愿和观演热情。

　　 2025年，演唱会、音乐节等大型演出已成为推动地方文旅消费的重要动力，持续释放出显著的消费乘数效应。这种效应的实现在很大程度上依赖于高效的区域协调与联动机制，从而深度挖掘和整合资源。根据协会的数据采集与调研测算，大型演出对其他相关消费的平均带动系数为1∶6.85。2025年，全国范围内5000人以上的大型营业性演出，除了直接带动的票房收入外，还带动了交通、住宿、餐饮、旅游、购物等方面的消费超过2200亿元。

　　大小剧场渐成城市文旅地标

　　在舞台艺术领域，2025年全国原创舞台剧目呈现出蓬勃发展的良好态势，创作与制作水平明显提高，原创舞台艺术市场反响热烈。2025年，全国专业剧场、小剧场及新兴演出空间等共举办演出43.87万场，按可比口径计算，较2024年增长7.30%。

　　纵观全国舞台艺术演出市场，市场化程度较高的艺术门类演出保持上升态势。古韵国风成为演出市场的“顶流审美”，包括《锦衣卫之刀与花》《大状王》《宝玉》等在内的爆款国风音乐剧植根传统文化沃土，不断掀起观演热潮。主旋律题材担负起新时代文化使命，创作更加踊跃，《寻找李二狗》《夜幕下的哈尔滨》《风声》《此生必驾》等用细腻的表演、精美的制作、高质量的舞台呈现让家国情怀凝聚力量，不断滋养精神家园。

　　话剧市场呈现经典改编与原创现实题材双轨并行的格局，经典IP强势回归，大小剧场多元绽放，如《林则徐》《大宅门》《鳄鱼》《北上》《西游》等，喜剧类话剧尤其保持高热度，如《出马》《戏台》《太白金星有点烦》等，精品化路径更加清晰。舞剧原创热度持续上升，作为地方文化载体，舞剧优势更为鲜明。

　　与此同时，随着文旅深度融合，专业剧场的转型正逐步向文旅型剧院方向拓展。小剧场新空间在文旅融合中的功能日益凸显，演艺新业态的推动效果显著。2025年，越来越多的专业剧场通过创新模式拓展其社会功能，成为提升城市文化品质和促进旅游发展的重要引擎。在这一趋势下，剧场不仅是艺术表演的场所，更逐渐演变为城市文化生活的重要组成部分。文旅型剧院的兴起，既丰富了游客的文化体验，也提升了城市的吸引力和文化软实力。这种转型不仅符合时代发展的需求，也为传统剧场注入了新的活力。

　　旅游演艺不断优化升级

　　 2025年，全国大中型旅游演艺项目共演出19.87万场，较上年增长4.95%；票房收入达到174.42亿元，同比增长6.43%；累计观众人数为8798.97万人次，较去年同期增长3.01%。

　　在出游消费的推动下，旅游演艺项目持续优化升级，艺术审美不断提升，沉浸体验感进一步增强，通过打造更加丰富的沉浸式场景和互动参与环节，使游客从单纯的“观看者”转变为“故事的主角”。在这一过程中，国潮IP与文旅的深度融合，为传统艺术注入了新的活力，也吸引了越来越多的年轻消费者。我认为，旅游演艺的升级不仅是对文化表达方式的创新，更是对游客体验深度的挖掘。通过将传统文化与现代科技、互动体验相结合，不仅提升了项目的吸引力，也让文化传承更具时代感和生命力。这种转变标志着文旅产业正朝着更加多元化、个性化的方向发展。

　　中演协表示，2025年的全国演出市场以精品内容为核心锚点，在优秀原创剧目引领下迸发持续艺术活力；以文旅融合为拓展路径，剧场空间深度嵌入城市文旅生态，“为一场演出奔赴一座城”成为消费新常态；以体验消费为增长引擎，撬动交通、住宿等关联消费，乘数效应全面释放；以数字营销为传播纽带，口碑裂变与线上拓展形成双向赋能，拓宽舞台艺术触达边界；以沉浸创新为突破方向，通过技术赋能与互动升级实现旅游演艺迭代提质。演出市场实现从内容供给到场景体验、从单一票房到生态经济的全方位进阶，构建起“内容为王、文旅共生、体验至上、数字赋能”的发展新格局。（北京日报记者韩轩）