冰雪跃动、非遗焕新、体育燃情——元旦旅游市场迎来现象级开门红

元界财讯2026年01月04日 11:59消息，元旦旅游市场火爆，冰雪运动、非遗体验、体育赛事共促文化消费新热潮。

　　 在冰场雪场许下对“老己”新一年的祝愿，在“非遗市集”上选购精美时尚的“非遗伴手礼”，在博物馆为一件件珍贵展品惊叹，在森林公园登高、跑步迎接活力满满的新年……2026年元旦，人们以更丰富多元的文旅活动乐享假期。

　　 2025年12月31日晚，上海徐汇滨江西岸梦中心的水岸露天冰场热闹非凡，人们欣赏冰上钢琴、冰舞表演，齐声倒数“5、4、3、2、1！”迎接2026年的到来。位于临港新片区的耀雪冰雪世界全新推出沉浸式空中演艺“奇幻雪境——星河漫雪秀”，假期累计接待游客超5万人次。上海乐高乐园、上海欢乐谷等主题乐园同步增设真冰场、人工降雪装置及雪景互动区，将冬季限定体验深度嵌入游乐动线，显著提升节庆场景的沉浸感与传播力——这已不只是简单的业态叠加，而是文旅供给从“有没有”向“好不好”“特不特”的实质性跃升。

　　 作为冬季旅游“风向标”，冰雪游稳居元旦假期“C位”。据多个旅游平台数据，假期全国客流量最大的前20条航线中，上海、广州往返哈尔滨，郑州往返乌鲁木齐，杭州往返沈阳等“冰雪游”航线占比高达四成，部分热门航班提前两周即告售罄。值得注意的是，这类跨区域“反向迁徙”背后，是交通基建提速、气候认知转变与年轻客群消费逻辑重塑三重力量的共振：北方不再是“候鸟式过冬”的单一目的地，而正成为长三角、珠三角青年群体主动奔赴的运动社交新场景。

　　 上海春秋旅游数据显示，2026年元旦假期国内游产品预订人次同比增长超50%，其中冰雪目的地贡献突出。上海春秋旅游副总经理周卫红指出，来自长三角、珠三角地区的冰雪运动爱好者，已逐步成长为我国北方冰雪旅游稳定且高黏性的核心客源。这一趋势折射出一个深层变化：冰雪旅游正加速摆脱“季节性红利”标签，向常态化、技能化、社群化演进；滑雪不再只是“打卡动作”，而日益成为一种可习得、可分享、可沉淀的生活方式。

　　 除了酣畅淋漓的滑雪，登高、跑步、骑行等轻量级户外活动同样人气高涨，承载着人们对新一年健康与活力的朴素期许。上海市松江区佘山元旦登高活动吸引4800名市民游客参与，沿途设置的非遗互动打卡点、国潮主题市集与实时摄影直播，巧妙弥合了传统仪式感与现代参与感之间的鸿沟。这种“运动+文化+社交”的复合型设计，正在重新定义节庆公共活动的价值边界——它既不是单向输出的民俗展演，也不是纯功能导向的体能训练，而是一种可感知、可携带、可复用的城市生活提案。

　　 冰雪旅游是“冷资源，热起来”，非遗旅游则将“红火”氛围拉满。上海“流动的非遗长江文化大赏”市集内观众熙熙攘攘，“90后”游客对融入螺钿、漆器、金银掐丝工艺、灯彩、点翠等非遗技艺的文创商品爱不释手。上海海昌海洋公园创新推出傩舞美人鱼秀、板凳龙、八仙过海彩船秀等融合非遗元素的实景演出，让古老仪轨在海洋语境中焕发新生。尤为可贵的是，这些实践并未停留于符号拼贴，而是通过工艺可触摸、技艺可体验、故事可共情的方式，实现了非遗从“展陈对象”到“生活媒介”的转化。

　　 “元旦假期非遗主题旅游搜索及预订热度较此前一段时间大涨85%，且随着农历春节渐近呈现持续升温态势。”同程研究院首席研究员程超功分析指出，年轻人正从传统文化的“旁观者”转变为“参与者”乃至“再创作者”。他们在社交平台发布手作视频、打卡攻略与工艺解读，使非遗传播突破地域与代际壁垒——这不是简单的流量收割，而是一场静水流深的文化认同重建工程。

　　 还有许多人选择过一个颇具“科技范”“文艺范”的新年。在上海自然博物馆，“龙吟九州·中国恐龙大展”客流居高不下，百余件恐龙标本与高精度模型构成一条兼具科学严谨性与叙事感染力的时间长廊；配套开发的恐龙主题胸针、包袋、冰箱贴等文创产品，亦因设计巧思与知识含量同步走俏。在世博会博物馆，“罗马罗马：从奥林匹斯到卡皮托利”展览不仅提供雕塑合影点位，更开设马赛克工作坊，让观众亲手拼贴一片属于自己的古罗马记忆。这种“观展—理解—创造”的闭环体验，标志着公共文化服务正从单向知识传递，升级为激发主体意识的审美实践。

　　 各地丰富供给、优化服务，推动文旅商体展深度融合，切实满足人民群众多层次、品质化休闲需求，实现“流量”与“留量”双增长。上海以举办第一届旅游攻略超级大赛为抓手，集中推出元旦迎新主题文旅活动130余个、旅游线路120余条，3天假期接待游客682.03万人次，实现旅游消费122.71亿元，沪上宾馆旅馆平均客房出租率达70%，迎来新一年文旅消费“开门红”。这一成绩的背后，是政策引导、市场响应与公众共创形成的良性循环——文旅复苏，从来不是靠单点爆发，而是系统性生态的协同激活。

　　 各大旅游平台3日发布的盘点印证，我国文旅消费活跃度与韧性并存，潜力十足。携程集团数据显示，元旦假期国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游相关预订量也大幅提升；飞猪平台人均购买旅游产品量、人均消费金额分别同比增长两成及三成；去哪儿旅行平台上，热门目的地酒店预订量同比增长五成，覆盖国内1000多个县城；入境游客足迹遍及近百个中国城市，“来中国跨年”正从营销口号变为真实选择。这些数字背后，是供需两端的双向奔赴：供给端更懂用户，用户端更愿为内容、体验与情感价值买单。

　　 中国旅游研究院院长戴斌展望，2026年，旅游将加速融入城乡居民的日常生活，成为文化体验和精神享受的刚性需求，旅游经济也将迎来高开稳走的新格局。这一判断，正被元旦假期的万千真实场景所验证：当冰场上的笑声、市集里的讨价还价、博物馆里的驻足凝望、登山道上的击掌相庆，共同构成节日底色时，我们看到的不仅是消费数据的跃升，更是一个社会精神肌理的舒展与丰盈——文旅，终究是人的回归，是生活本身的郑重表达。